در دنیای پویای بازاریابی دیجیتال، سئو (بهینه‌سازی موتور جستجو) یکی از مهم‌ترین ابزارها برای افزایش دیده شدن وب‌سایت و جذب ترافیک خالص (کاربر جذب شده از نتایج گوگل) است. در حالی که بسیاری از افراد با مفهوم سئو محتوا و سئو خارجی آشنا هستند، سئو تکنیکال اغلب نادیده گرفته می‌شود. اما این جنبه‌ی حیاتی از سئو، پایه‌ای است که عملکرد سایر استراتژی‌های سئو بر آن بنا می‌شود. در این مقاله، به بررسی عمیق سئو تکنیکال می‌پردازیم و گام‌های ضروری برای بهبود آن را تشریح خواهیم کرد.

سئو تکنیکال (Technical SEO) چیست؟سئو تکنیکال فرآیند بهینه‌سازی وب‌سایت برای بهبود قابلیت خزیدن (crawling) و ایندکس شدن (indexing) آن توسط موتورهای جستجو مانند گوگل است.

به عبارت دیگر، سئو تکنیکال تضمین می‌کند که وب‌سایت شما از نظر فنی برای موتورهای جستجو قابل دسترس و قابل فهم باشد. این شامل اصلاح ساختار وب‌سایت، بهینه‌سازی سرعت بارگذاری، اطمینان از امنیت وب‌سایت و رفع هرگونه مشکلی است که می‌تواند از فهرست‌بندی صحیح محتوا توسط موتورهای جستجو جلوگیری کند.

برخلاف سئو محتوا که بر کیفیت و ارتباط محتوای وب‌سایت تمرکز دارد و سئو خارجی که به ایجاد بک‌لینک و افزایش اعتبار وب‌سایت می‌پردازد، سئو تکنیکال به زیرساخت و ساختار فنی وب‌سایت توجه دارد. در واقع، سئو تکنیکال شرایطی را فراهم می‌کند که موتورهای جستجو بتوانند به راحتی محتوای وب‌سایت شما را پیدا کرده، بررسی و رتبه‌بندی کنند.

چرا سئو تکنیکال اهمیت دارد؟

سئو تکنیکال به دلایل متعددی حائز اهمیت است:

بهبود قابلیت خزیدن: با بهینه‌سازی ساختار وب‌سایت و ایجاد نقشه‌ی سایت (sitemap)، به موتورهای جستجو کمک می‌کنید تا به راحتی تمام صفحات وب‌سایت شما را پیدا کرده و بررسی کنند.
بهبود ایندکسینگ: با رفع مشکلات ایندکس شدن مانند صفحات تکراری و خطاهای 404، اطمینان حاصل می‌کنید که تمام صفحات مهم وب‌سایت شما در فهرست موتورهای جستجو قرار می‌گیرند.
بهبود تجربه کاربری (UX): سرعت بارگذاری بالا، طراحی ریسپانسیو (responsive design) و امنیت وب‌سایت، تجربه کاربری بهتری را برای بازدیدکنندگان فراهم می‌کند که به نوبه خود می‌تواند رتبه وب‌سایت شما را بهبود بخشد.
افزایش رتبه در نتایج جستجو: موتورهای جستجو وب‌سایت‌هایی را ترجیح می‌دهند که از نظر فنی بهینه شده باشند. سئو تکنیکال به شما کمک می‌کند تا رتبه وب‌سایت خود را در نتایج جستجو بهبود بخشید و ترافیک خالص بیشتری جذب کنید.
رقابت‌پذیری: در دنیای رقابتی امروز، وب‌سایت‌هایی که از نظر فنی بهینه نیستند، به سختی می‌توانند با رقبای خود رقابت کنند. سئو تکنیکال به شما کمک می‌کند تا از رقبا پیشی بگیرید و جایگاه بهتری در نتایج جستجو کسب کنید.
گام‌های حیاتی برای بهبود سئو فنی:

اکنون که با اهمیت سئو تکنیکال آشنا شدیم، به بررسی گام‌های حیاتی برای بهبود آن می‌پردازیم:

1.بررسی و رفع خطاهای خزیدن:

از ابزارهایی مانند سرچ کنسول (Google Search Console) و اسکریمینگ فراگ (Screaming Frog) برای شناسایی خطاهای خزیدن وب‌سایت خود استفاده کنید. این ابزارها می‌توانند مشکلاتی مانند خطاهای 404، ریدایرکت‌های نادرست و صفحاتی که توسط موتورهای جستجو مسدود شده‌اند را شناسایی کنند.

خطاهای 404 را با ریدایرکت کردن آنها به صفحات مرتبط یا ایجاد صفحات 404 سفارشی که کاربر را به بخش‌های مهم وب‌سایت هدایت می‌کنند، رفع کنید.
مطمئن شوید که فایل robots.txt شما به درستی نوشته شده است و به موتورهای جستجو اجازه می‌دهد تا صفحات مهم وب‌سایت شما را بررسی کنند.

2.بهینه‌سازی سرعت بارگذاری:

سرعت بارگذاری وب‌سایت یکی از مهم‌ترین عوامل سئو تکنیکال و تجربه کاربری است. از ابزارهایی مانند Google PageSpeed Insights و GTmetrix برای ارزیابی سرعت بارگذاری وب‌سایت خود استفاده کنید.

تصاویر را بهینه کنید. تصاویر بزرگ و غیربهینه می‌توانند سرعت بارگذاری وب‌سایت شما را به طور قابل توجهی کاهش دهند. از فرمت‌های مناسب مانند WebP و ابزارهای فشرده‌سازی تصویر برای کاهش حجم تصاویر استفاده کنید.

از شبکه‌های توزیع محتوا (CDN) استفاده کنید. CDNها محتوای وب‌سایت شما را در سرورهای متعددی در سراسر جهان ذخیره می‌کنند و به کاربران کمک می‌کنند تا محتوا را از نزدیک‌ترین سرور دریافت کنند که این امر سرعت بارگذاری را افزایش می‌دهد.

کد HTML، CSS و JavaScript را فشرده کنید. فشرده‌سازی این کدها می‌تواند حجم فایل‌ها را کاهش داده و سرعت بارگذاری را بهبود بخشد.

از کش (cache) مرورگر استفاده کنید. کش مرورگر به مرورگر کاربر اجازه می‌دهد تا نسخه‌ای از صفحات وب‌سایت شما را ذخیره کند و در بازدیدهای بعدی، صفحات را سریع‌تر بارگذاری کند.

3.ایجاد و بهینه‌سازی نقشه‌ی سایت (Sitemap):

نقشه‌ی سایت یک فایل XML است که تمام صفحات وب‌سایت شما را به موتورهای جستجو معرفی می‌کند. ایجاد یک نقشه‌ی سایت به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا به راحتی تمام صفحات وب‌سایت شما را پیدا کرده و بررسی کنند.

نقشه‌ی سایت خود را به Google Search Console ارسال کنید. این کار به گوگل کمک می‌کند تا نقشه‌ی سایت شما را به سرعت پیدا کرده و از آن برای خزیدن وب‌سایت شما استفاده کند.
نقشه‌ی سایت خود را به طور مرتب به‌روزرسانی کنید. هر زمان که صفحه جدیدی به وب‌سایت خود اضافه می‌کنید یا صفحه‌ای را حذف می‌کنید، نقشه‌ی سایت خود را به‌روزرسانی کنید.

4.بهینه‌سازی برای دستگاه‌های موبایل (Mobile-First Indexing):

گوگل از سال 2019 به طور رسمی از Mobile-First Indexing استفاده می‌کند، به این معنی که نسخه موبایل وب‌سایت شما به عنوان نسخه اصلی برای فهرست‌بندی و رتبه‌بندی در نظر گرفته می‌شود.
مطمئن شوید که وب‌سایت شما برای دستگاه‌های موبایل بهینه شده است. این شامل استفاده از طراحی ریسپانسیو، بهینه‌سازی تصاویر برای دستگاه‌های موبایل و اطمینان از خوانایی محتوا در صفحه‌های کوچک است.

از ابزار Mobile-Friendly Test گوگل برای بررسی سازگاری وب‌سایت خود با دستگاه‌های موبایل استفاده کنید.

5.استفاده از داده‌های ساختاریافته (Structured Data):

داده‌های ساختاریافته، قطعه کدهایی هستند که به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای وب‌سایت شما را بهتر درک کنند. با استفاده از داده‌های ساختاریافته، می‌توانید اطلاعاتی مانند نام محصول، قیمت، امتیاز و غیره را به موتورهای جستجو ارائه دهید.

از Schema.org برای ایجاد داده‌های ساختاریافته استفاده کنید. Schema.org یک مجموعه از اصطلاحات و واژگان است که برای توصیف انواع مختلف محتوا در وب‌سایت‌ها استفاده می‌شود.

از ابزار Rich Results Test گوگل برای بررسی اعتبار داده‌های ساختاریافته خود استفاده کنید.

6.رفع مشکلات محتوای تکراری (Duplicate Content):

محتوای تکراری می‌تواند به رتبه وب‌سایت شما آسیب برساند. موتورهای جستجو وب‌سایت‌هایی را ترجیح می‌دهند که محتوای منحصر به فرد و ارزشمندی ارائه می‌دهند.

از تگ‌های canonical برای مشخص کردن نسخه اصلی یک صفحه وب‌سایت استفاده کنید. این تگ به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا تشخیص دهند کدام نسخه از یک صفحه را در نتایج جستجو نشان دهند.

از ریدایرکت‌های 301 برای ریدایرکت کردن صفحات تکراری به صفحات اصلی استفاده کنید.

7.امنیت وب‌سایت (HTTPS):

استفاده از HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) برای امنیت وب‌سایت ضروری است. HTTPS از اطلاعاتی که بین وب‌سایت شما و مرورگر کاربر رد و بدل می‌شود، محافظت می‌کند.

از یک گواهی SSL (Secure Sockets Layer) برای فعال کردن HTTPS استفاده کنید.

مطمئن شوید که تمام صفحات وب‌سایت شما از HTTPS استفاده می‌کنند.

8.بهینه‌سازی URLها:

URLهای وب‌سایت شما باید واضح، مختصر و حاوی کلمات کلیدی مرتبط باشند.

از استفاده از URLهای طولانی و پیچیده خودداری کنید.

از خط فاصله (-) به جای زیر خط (_) برای جدا کردن کلمات در URLها استفاده کنید.

9.ایجاد یک ساختار لینک داخلی قوی:

لینک‌های داخلی، لینک‌هایی هستند که یک صفحه از وب‌سایت شما را به صفحه دیگری از همان وب‌سایت متصل می‌کنند.

ایجاد یک ساختار لینک داخلی قوی به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا صفحات وب‌سایت شما را پیدا کرده و بررسی کنند و همچنین به کاربران کمک می‌کند تا به راحتی در وب‌سایت شما حرکت کنند.

از کلمات کلیدی مرتبط به عنوان متن لینک (anchor text) استفاده کنید.

10.نظارت و تجزیه و تحلیل:

به طور مرتب عملکرد وب‌سایت خود را در Google Search Console و Google Analytics نظارت کنید.

از این ابزارها برای شناسایی مشکلات و فرصت‌های بهبود استفاده کنید.

استراتژی سئو تکنیکال خود را بر اساس نتایج تجزیه و تحلیل‌ها تنظیم کنید.

در نتیجه، سئو تکنیکال جزء جدایی‌ناپذیر یک استراتژی سئوی موفق است. با بهینه‌سازی جنبه‌های فنی وب‌سایت خود، می‌توانید به موتورهای جستجو کمک کنید تا به راحتی محتوای شما را پیدا کرده و بررسی کنند و در نتیجه رتبه وب‌سایت خود را در نتایج جستجو بهبود بخشید. اجرای گام‌های ذکر شده در این مقاله به شما کمک می‌کند تا پایه‌ای محکم برای سئو وب‌سایت خود ایجاد کنید و ترافیک خالص بیشتری جذب کنید. به یاد داشته باشید که سئو یک فرآیند مداوم است و نیاز به نظارت، تجزیه و تحلیل و تنظیم مداوم دارد. با تعهد به سئو تکنیکال، می‌توانید به موفقیت طولانی‌مدت در دنیای آنلاین دست یابید.